伊战时期，出现茌郑州街头的手机广告前，许多广告商已做好准备方面主动推迟或改变既定的营销策略，另方面也在和电视报纸等媒体进行谈判，要求在战争期间撤销他们的广告。

　　北京广播学院长期外事媒体广告研究的钟以谦老师认为，广告商厌恶战争其实并非毫无道理。因为绝大部分企业都希望在广告中展他们产品中最美好的面，而在血腥的战争场面中插播其广告，显然不合时宜。

　　另有广告专家解释称，造成许多公司在战争期间广告投放减少的原因是品牌起源国效应，尤其是对国际性品牌。当消费者在做出购买决定的时候，他们可能会考虑所选择品牌的起源国家。

　　研究证明，消费者是根据他们对产地的认识来评价他们的购买选择。之所以会发生这种起源国效应，是因为消费者常常觉察到特殊的公司品牌名字是和特殊的国家联系在起的。如劳斯莱斯和英国联系在起，尼康和曰本联系在起。葡萄酒香水和时装与法国联系在起。些消费者由于对特殊国家以对于这次参加对伊拉克战争的美国英国等国的企业而言。选择保守策略，避免敌对情绪，是种相对安全的策多些润滑，少些摩擦tt润滑油战筝广眚个案分析月21号美伊战争的第天以前，对大多数消费者来说，看到或听到统这品牌，很多人总是联想到来自台湾的统方便面。

　　而在3月21号以后，这种情形得到了很大的改变。北京统石化有限公司总经理李嘉先生满怀信心地预言，统润滑油将和统方便面样做到家喻户晓。

　　口气似乎有点狂，但却并非虚言。

　　因为就在那天，统润滑油的广告巧妙地借用战争话合了中国观众对和平的期待，给人们留下了深刻的印象。

　　这几天，要联系采访统石化是件比较困难的事情。

　　记者连续几天拨打他们对外公布的总机电话，话筒内传出的都是阵忙音。后来，外联部臧主任证实，在3月21曰播出广告以后的十多天的时间里，专门有67个工作人员负责接听电话，但还是有时候忙得连上洗手间的时间都没有。

　　终于在个周六的下午采访到了李嘉先生，当时他仍在办公室处理各销售渠道反馈回来的信息。

　　这几天太忙了，面，李总就向记者抱怨。

　　伊拉克战争虽然给我们带来了原材料上涨的成本压力，但我们也从中发现了提升品牌形象的难得的广告商机。北京统石化有限公司总经理李嘉在谈到伊拉克战争爆发对其统润滑油产品的影响时说。

　　寻找品牌迅速提升之道幸运女神总是光顾有准备的头脑。李嘉对此深有感触我们直在努力寻找品牌迅速提升的时机。

　　去年月18曰央视套黄金段位广告招标会上，统润滑油就以6429万元举拿下8个月的广告时间。统成为第家在电视媒体投放广告的润滑油品牌。

　　润滑油属于工业产品，不是大众消费者直接消费的种产品，统怎么考虑要在大众媒体上投放广告，投放专业媒体效果不是更直接吗，对于这系列的疑问，李总有他的解释统石化开始就做高级润滑油，在油质上与壳牌美孚这些国际著名品牌没有什么差别，原材料都样，但为略北京广播学院黄升民教授认为，跨国公司尤其是英美品牌担心战争场面触动人们敏感的神经，从而影响人们对他们的产品和品牌的印象，此时英美品牌实力媒体副总裁郭志明对此也有相同的看法，投广告时做收视率分析很重要，但也要注意广告环境对企业或产品环境联想，如果与负面关系有联系就会影响接收者的看法1但现在国内企业并不太关心这些因素，只关注收视率。对英美品牌而言，此时低调是最好的方式，国内企业！出击笔赛座争彡利相比之下，由于此次战争中国没有直接介入，国内企业做广告时也就没有什么高端市场我们就进不去，为什么消费者不认我们的牌子，经销商不愿经销我们的产品，汽车修理厂也不敢把我们的油加到高档进口车里去，我觉得是我们的品牌形象还不够强势。因此。我们狠下心来要树统的品牌，而广告是树品牌的个非常重要的途径。由于是第次与中国广大的消费者面，我们今年重点选择了中央电视台，我们要让统高档次的润滑油形象有个很高的起点，亮相，非同凡响。

　　广告在中央电视台播出几个月后，李总感觉效果挺好。

　　是对我们级经销商建立级经销商有明显的效果，原来不卖我们产品的零售店，现在到处找我们，给我们级经销商建立了非常足够的信心，这跟我预想的差不多；是我们人知道了统，并开始尝试使用我们的产品，特别是习惯自己换油的卡那么多顾虑。许多国内企业纷纷，在报道战争的时段或版面投放广告。不会与战争产生关联从而影响到自己的品牌形象。相反，由于媒体对此次战争的报道非常重视而带来的高关注度，对投放广告却非常有利，因此许多中国企业纷纷加大了广告的投放力度。

　　专门从事媒介购买的实力媒体经过调查发现，从3月20曰开始，围绕战争期间00新闻类型的节目，国产品牌的广告占据了绝对强势的空间。